南非迈克尔钻石有限公司以自身的矿源优势和资金能力以致力于提供全球最瑰丽优质的钻饰为己任，为S.A MICHAEL DIAMONDS品牌建立了坚厚的基础，使品牌不仅单纯停留在商业表现上，让华丽、璀璨和拥有传统、梦想的钻石文化得以完整的表达。

　　    南非迈克尔钻石（中国）有限公司运用自身国际化背景优势，以传播钻石文化为契机，提高饰品欣赏购买的品位，倡导至纯钻石、成就瑰丽的佩饰概念，积极培育及发展本土钻饰文化与国际接轨，成立了以毕业于美国珠宝学院的设计师ChristineYang 及毕业于德国珠宝首饰学院,现就任于中央美院教授的腾菲女士为主的珠宝钻石首饰设计研发中心，以”情贯中西, 锐意创新”为宗旨为南非迈克尔钻石品牌定期设计出不同主题风格的珠宝首饰。

　　    2005年1月29日南非迈克尔钻石（中国）强势登陆烟台，进驻烟台振华商厦，并由南非驻中国大使馆—秘马里安先生给迈克尔（中国）有限公司的代表授牌。该品牌在北京、沈阳、杭州、秦皇岛等十几个地区已经建立专柜，此品牌是深刻了中南两个文化，将两种文化有机糅合后赋予钻饰神秘和时尚双重特色。她将成为烟台钻饰消费先锋。