WHAT FOR在英文中代表着‘为了什么’一种很不随意认同的意思。所以将品牌命名为此，表达的就是一种不为什么的态度；穿上WHAT FOR的女孩，就是拥有一种不盲目追随别人风格的精神。每一位穿着WHAT FOR的女性都是这一代的‘YOUNG ICON‘，这样的女性，风格灵巧，实验性强；而式样丰富的WHAT FOR正好适合她的多变造型。WHAT FOR女孩说；为何要追随别人的FASHION风格，ICON YOURSELF?偶像你自己！