黄马甲是陕西黄马甲物流配送股份有限公司的品牌。
　　

　　陕西黄马甲物流配送股份有限公司是一家以报纸发行为主业，集报刊发行、电子商务、物流配送、网站经营为一体的现代服务企业。公司经陕西省工商行政管理局注册成立，注册资金2500万元，资产总额超过1亿元人民币，营业面积约7000平方米。公司管理着一支12000多人的黄马甲物流配送队伍，形成以西安为中心，辐射长春、沈阳、重庆、天津等地，共有256个配送站、48个零售站的强大物流配送网络，为企业搭建同城物流配送平台，为广大市民提供到户配送服务。

　　1997年7月，随着《华商报》的改版，黄马甲组建于西安，2000年7月冠名，2000年9月注册登记。十多年来，伴随着华商传媒集团的发展，黄马甲从西安走向长春、沈阳、重庆、天津等地，现主营《华商报》、《新文化报》、《华商晨报》、《重庆时报》等4张日报和《大众生活报》、《消费者导报—房周刊》、《消费者导报—健康周刊》等3张周报及《大众文摘》等多份杂志的发行业务，成为国内多个城市平面媒体中迅速崛起、被行业内所熟知的全国著名发行品牌。

　　秉承“黄马甲方便千万家”的经营理念，黄马甲在1999年进军物流配送领域，先后开展了送奶到家、米面粮油配送、面包投递、旧报回收、洗涤用品生产销售、图书配送、期刊代理、票务代理、鲜花配送、呼叫业务代理等多种配送业务，与众多客户建立了广泛的合作关系，拥有庞大的终端用户群，形成同城从业人员最多、密集度最大的配送网络。现在，陕西每天约有百万客户享受黄马甲配送到户服务，每天有60万份报纸、20万袋（瓶）牛奶、10万袋面包等配送到市民家中，年回收旧报10000多吨，为广大市民生活带来便捷，受到广大市民的厚爱。

　　为升级配送网络，更好地服务广大市民，黄马甲于2006年11月启动电子商务业务，构建了具有黄马甲特色的“配送网络、报刊零售网络、96128购物网、96128呼叫中心、图书期刊销售网络、代理分销网络”六网合一的功能强大的现代物流配送网络，实现网购、话购、直销销售三位一体，网上、网下销售共同发展的营销模式。其中96128购物网 于2007年3月全新改版，5月11日正式开通，开设图书、百货、保健、农产品等多个频道，产品规模超过3万种，成为功能强大的“空中大商超”，使广大市民体验到足不出户的购物享受。分布于各地的96128呼叫中心拥有150多个座席，融咨询、订购、客服功能为一体，专业座席代表365*24小时为广大客户提供优质服务。其中西安总部拥有40个座席，能同时接入、处理60部电话。电子商务平台在西安取得成功后，又相继开通了长春、沈阳、重庆等站，现有318家企业搭载黄马甲电子商务平台，构建了西部“规模最大、价格最优、配送最快、免配送费，1”的电子商务平台。

　　黄马甲公司推进物流配送业务进入家庭，深入市民生活，产生了良好的经济效益和社会效益。2008年实现销售收入6亿元，解决就业12000多人。“黄马甲”文字及图形组合商标先后荣获陕西省著名商标、西安市著名商标称号；“黄马甲”文字商标荣获西安市著名商标称号。