终南山是西安翠华山旅游发展股份有限公司的品牌。
　　西安翠华山旅游发展股份有限公司

　　翠华山旅游景区自1980年由翠华山旅游管理处经营管理；1993年改为翠华山旅游公司经营；2001年企业实行股份制改造，由西安翠华山旅游发展股份有限公司经营。

　　翠华山位于西安城南20公里处秦岭北麓，景区面积32平方公里。1992年被国家林业部评为“终南山国家森林公园”；1993年被评为省级名胜风景区；1997年被评为“西安旅游十大景”；2001年被国土资源部评为“国家地质公园”；2002年被国家旅游局评为AAAA级旅游景区，2008年被区委、政府授予“创业、发展、贡献示范企业”。同时，经过多年的不懈努力，积极申报，参加争创著名商标活动，翠华山商标最终被陕西省工商行政管理局认定为“陕西省著名商标”。景区面貌发生了翻天覆地的变化，受到了社会各界的好评，取得了明显的社会、经济、生态效益，推动了西安旅游的快速发展，对全省及国内旅游发展都具有十分重要的意义。

　　西安翠华山旅游发展股份有限公司是经西安市人民政府批准同意设立的股份公司，注册资本1030万元，经营范围为：旅游景区、景点开发经营；旅游纪念品的开发、生产、销售。年平均收入1200万元，利润总额达200万元。近年来每年度向国家上交各种税费100多万元。

　　西安翠华山旅游发展股份有限公司现有职工150人，其中特聘专家教授顾问6人，中高级管理人员9人，森林旅游、旅游管理、导游、财会、建筑各类专业人才28人。

　　西安翠华山发展股份有限公司依托中国山崩奇观独有的资源优势，着眼未来，放眼世界，树立大旅游、大手笔、大产业、大发展的思想，把翠华山发展成集科普、观光、健身、休闲于一体、核心竞争力突出、功能齐全、具有高层次自然文化品位的国家名胜风景区。翠华山按照吃、住、行、游、购、娱六要素要求，投资三千多万元用于修建天池公路、天池山门、迎客松广场、改造幽洞、建设终南山艺术创作基地等；增设快艇、速降、攀岩等娱乐项目；兴修翠华新村、天池食坊一条街，引进天池度假村等项目，努力满足游客需求，优化景区环境，以提高服务为中心，加强管理，开展“三优一满意”活动，保护生态环境，取得了明显的经济、社会效益，年接待国内外游客三十多万人，受到社会各界的好评。

　　为了应对市场，总结分析翠华山宣传方案。从2008年5月至7月，向全国万元公开征集翠华山“宣传口号”，收到全国31个省、市、自治区以及台湾地区的应征作品700多条，最终确定了入围奖十名。翠华山的“宣传口号”定为“山崩世罕见、西安翠华山”，结束了翠华山长期以来没有“宣传口号”的历史，让翠华山这一品牌在游客心目中留下烙印。于10月30日邀请专家、教授，对翠华山市场营销和发展进行讨论研究，充分听取专家提出的建议，做好全面推广，为做大做强翠华山旅游事业奠定基础。

　　翠华山是“西安旅游十大景”中唯一一处自然风景区，在新世纪之初，翠华山挖掘开发其幽、峻、险、奇的山崩景观，充分利用独特的自然景观资源，在西安旅1业中独占鳌头。为了跟上国际的步伐，与世界接轨，使翠华山立于不败之地，并在同类行业中独树一帜，公司引进了国际化企业管理标准——ISO9000质量管理标准和ISO14000环境管理标准，并以此严格要求每一位领导及员工，公司上下一心，斗志昂扬。如今，“树翠华形象，创世界品牌”的口号已渗透到翠华山的每一个角落，伴着“游客都是翠华上帝，人人都是翠华形象”的宏亮口号，以及“三爱一德”、“三优一满意”活动，西安翠华山旅游发展股份有限公司正迈着矫健的步伐，跻跃于国际先进行列。